Ny online markedsføringskoncept er en sær blanding af viral marketing, selveksponering og nødhjælp
Den bedste reklame en virksomhed kan ønske, er den brugerbårne, hvor kunder anbefaler produkter til hinanden. Samtidig identificerer især yngre mennesker sig med deres foretrukne varemærker – ja de konstituerer sig nærmest igennem dem. Kan man sætte denne lyst i system, så brugerne af egen fri vilje bliver omvandrende reklameskilte – ja så har man jo nærmest fundet markedsføringens hellige gral.
Et nyt online markedsføringskoncept har i hvert fald gjort forsøget og blander en række ungdommelige tendenser i et besynderligt mix – der tilsyneladende fungerer for internetgenerationen.
Social Vibe hedder tjenesten, og ret beset er det en popularitetskonkurrence, hvor brugerne lægger et banner op for deres foretrukne mærker på deres blog eller social netværksprofil. For hver gang banneret bliver vist, optjener man points, som kan udløse små gaver – alt imens at der doneres nogle penge til et selvvalgt godgørende formål.
Det er næsten en ren win-win situation, hvor brugerne kan skilte med deres yndlingsmærker, hvis image de gerne vil identificere sig med, og samtidig får virksomhederne spredt deres markedsføringsbudskab på den gode virale måde, nemlig fra bruger til bruger. Alle vinder – og verden bliver et bedre sted at være, fordi der også skrabes penge ind til velgørenhed, så det er faktisk win-win-win.
Omvendt kunne det også bare være en snedig måde at narre unge mennesker til at blive levende reklamestolper uden at få en krone for det ved at tale til deres forfængelighed og konkurrencementalitet – og så legimitere det hele ved at give lidt håndører til velgørenhed.
Målgruppen er klar – det er ungt, det er sexet, og på listen over de højst rangerede brugere finder man da også rigtigt mange af de såkaldte MySpace fænomener – altså unge hårdt stylede og stærkt nedringede mennesker, som mest er kendt – for at være kendt.
Vi synes det tilnærmer sig det smagløse, men det ser ud til at virke, og brugerne strømmer til, når de ser bannerne på deres idolers MySpace og Facebook profiler (ja, de ekstremt selvfikserede internetkendisser er rent faktisk rollemodeller for tusindvis af teenagere). Og så må man jo ikke glemme bidragene til velgørenhed, som jo giver aflad for alle tvivlsomme forretningsmodeller.
Smagløst, tja. Men der kommer trods alt noget godt ud af konceptet.
Men det er en utrolig spændende kultur der udvikler sig – at man brander sig i sociale netværk – Det er en slags allemands reality show.
Spædende udvikling, og jeg sidder selv på første parket :)