Retningsbestemt lyd får dig til at høre stemmer
Forestil dig, at du går ned ad en gade en sen aften. Pludselig hører du en sagte hvisken tæt på dit øre: “Er der nogen? Er der nogen?” Instinktivt – og måske en smule skræmt, kigger du dig over skulderen blot for at konstatere, at ingen personer er i nærheden. Stemmen fortsætter: “Det er ikke din fantasi”. På grænsen til panik ser du op og får øje på et stort reklamebanner for en ny sæson af Ã…ndernes Magt på TV2. Det er effektiv marketing på et helt nyt niveau – og det er ganske virkeligt!
Det er dog ikke TV2, som har tyet til den utraditionelle og noget uhyggelige markedsføring, men derimod den amerikanske tv-station A&E, der reklamerer for en ny tv-serie med et paranormalt tema. Reklamen kan opleves, hvis man går langs Prince Street i New York, hvor banneret fylder en endevæg, og på toppen af bygningen sidder en særlig højttaler, som planter lyden i dit hoved.
Teknologien kaldes retningsbestemt lyd og går grundlæggende ud på at koncentrere lydbølgerne, så de kun er hørbare i et afgrænset område. En person, der står lige ved siden af dette område, kan altså ikke høre noget som helst, mens en person inde i området kan være udsat for fx en øredøvende larm – eller en stille hvisken.
I forhold til en almindelig højttaler, kan det sammenlignes med en elektrisk pære og en lommelygte, hvor pæren i lighed med højttaleren sender lys i alle retninger, mens lyskeglen fra lommelygten, ligesom den retningsbestemte lyd, kun oplyser et lille område. I praksis kan man ikke høre, hvor lyden kommer fra, men blot at der er lyd – eller stemmer – omkring en.
Udover at skræmme livet af New Yorkere, er retningsbestemt lyd velegnet i miljøer, hvor en generel støjforurening er ilde set – fx på museer og biblioteker. Men som man kan konstatere, er det nu også på vej ind i marketing, hvor det måske har en lys fremtid.
Audio-baseret marketing nemlig er uhensigtsmæssigt – og formentligt ulovligt i det offentlige rum, da det hurtigt vil udvikle sig til en konkurrence i at overdøve hinanden. Men med retningsbestemt lyd, kan man afgrænse de hørbare områder, så der ikke “snakkes i munden på hinanden”.
Tænk hvad det kan gøre for Danske Spils omsætning, hvis man hører Lotto-jinglen for sine indre ører hver gang, man går forbi en kiosk med de associationer om palmestrande og driverliv, som det afstedkommer. Omvendt kan det vel også være en hurtig genvej til sindssyge, skizofreni og paranoia, hvis man konstant bliver talt til af personer, som ikke er der?
Se (og hør) en videodemo af den retningsbestemte markedsføring efter klippet.
http://video.google.com/videoplay?docid=354398010991459626
- Vil du prøve retningsbestemt lyd med dine egne ører? Så bestil en rundvisning på Innovation Lab – vi har selvfølgelig et eksempel på det i vores Demolab.
- Pressemeddelelse fra Holosonics, som står bag teknologien AudioSpotlight (via Ad Age)
- New York bloggen Gawker er også blevet udsat for reklamen
Denne markedsføringsmetode kan meget vel være inspireret af den verdensberømte kunstner Mariko Mori, som benytter retningsbestemt lyd ved sine kæmpefotografier.
Her forklarer hun sine tanker om fotografiet.
Man kan lære meget af Marikos brug af teknologi i markedsføringsøjemed.
Hun har stor opmærksomhed på interaktion med det enkelte kunstværk for at få modtageren til at deltage aktiv i kunsten i stedet for at betragte den passivt på afstand.
Når man deltager aktivt sammen med f.eks. kunst eller et reklamestunt får man et helt andet og meget stærkere forhold til kunsten eller produktet.
Det giver mere at involvere i stedet for at imponere. Det vier mere at deltage aktivt end passivt.
[...] Her kan der læses en artikel om retningsbestemt lyd i forhold til reklamer i det offentlige rum: http://www.labconfidential.dk/index.php/reklamen-plantes-i-dit-hoved/ [...]