Køb hvad du ser i reklamer med det samme
Det må være en gave til folk med shoppingmani – eller et mareridt, og for producenterne bliver den urimeligt lange vej fra reklameeksponering til køb drastisk forkortet. Se en reklame for et produkt – send den oplyste kode i en sms – og modtag produktet dagen efter med posten. Det kan gå hen og være fremtiden for trykte annoncer, plakater og billboards, hvor den nærmeste forretning ikke umiddelbart er i nærheden.
Man kender det godt. Man læser et blad eller avis, falder over en annonce og tager sig selv i at tænke ‘sådan en kunne jeg da godt bruge’. Men forretningen er langt væk, og når man kommer hjem til net og webshop, er det hele glemt igen. Så var det måske heller ikke vigtigere, men tænk nu hvis man kunne gennemføre et salg lige i det øjeblik, man har en potentiel kunde tryllebundet? For impulskøbere er slisken ned til helvede og RKI lige pludseligt blevet meget glattere…
ShopText er et amerikansk firma, der vil underskrive tvangsauktionen for svage sjæle. I samarbejde med en række producenter gør de det muligt at købe de reklamerede produkter direkte via sms. Det fungerer ved, at man indledningsvis opretter en konto hos ShopText, hvor man registrerer sit telefonnummer, kreditkort og leveringsadresse. Man modtager efterfølgende en pinkode, som skal bruges til at bekræfte køb med. I hver ShopText-kompatibel annonce er der så oplyst et kodeord og et servicenummer. Man sender kodeordet med sms til nummeret, bekræfter købet med pinkoden – og venter så på leveringen.
Indtil videre er der kun en håndfuld udbydere med i samarbejdet, men det er ikke svært at forestille sig potentialet, når køb og reklame nærmest bliver forenet. Det må jo nærmest være enhver marketingchefs ønskedrøm.
H&M er i øvrigt også med på vognen og har lanceret annoncer og plakater med små koder, man kan fotografere med mobiltelefonens indbyggede kamera. Man bliver herefter ført til H&Ms produktkatalog, hvor produktet i reklamen kan købes og betales via telefonregningen.
Siden sidst på LabConfidential