Sukkergigantens seneste påfund byder på genbrug og ligegyldigheder
Miljøhensyn er efterhånden en vigtig og selvfølgelig del af firmaers image- og markedsføringsstrategier. Derfor er der ikke noget specielt i, at man laver om på produktionsmetoder, om ikke andet så for at være med på moden. Desværre efterfølges mange af disse tiltag af højtsvævende lovprisninger af vrksomhedens egen godhed. Trist nok har det sjældent sin berettigelse.
Coca Cola bruger utrolige mængder sukker hver eneste dag. Det meste kommer fra sukkerrør, og når sukkerrørene er blevet mere rør end sukker, ryger de direkte på møddingen. Derfor ligger der et stort potentiale i udnyttelsen af restproduktet. Ved at lave en form for plastic af plantefibre, som kan blandes med almindelig PET plastic, har man lavet en flaske med 30 procent plantefibre.
Muhtar Kent, der er topchef for Coca Cola, kalder flasken for første generation af fremtidens flaske. Og det kan han have ret i. Altså første generation. Teknologien findes til, at lave flasker udelukkende i biologisk nedbrydeligt materiale. Det er naturligvis dyrere end polyethylen og andre former for oliebaseret plastic.
En sådan investering kunne dog for alvor sige noget om firmaets engagement i miljøforbedringer. Firmet af verdens største producent af drikkevarer, og selv 30 procent biomateriale ændrer ikke på, at ‘Coke’ stadig har branchens største negative indvirkning på miljø og klima. Derfor berettiger lanceringen ikke just det markedsføringshysteri, der er fulgt efter.
30 procent er naturligvis bedre end nul procent, og man må naturligvis forholde sig til at firmaet stadig skal være rentabelt. Retfærdigvis skal det nævnes, at Coca Colas udviklere har rent faktisk lavet en flaske i 100 procents genbrugsmateriale. Lige nu er udfordringen, at finde en produktionsmetode, der både er økonomisk og miljøvenlig. Et forsigtigt gæt er, at det bliver økonomien, og ikke hensynet til miljøet, det kommer forrest.
Siden sidst på LabConfidential